原标题：看别人谈恋爱才有意思？恋综成平台大热赛道，观众为何买账？

又一情侣专属的节日——520将至，然而相关研报显示，20～40岁的人群中，有55.5%的人目前为单身。不会爱、不敢爱、不想爱是当下年轻人典型情感状态。加上交际圈小、工作学习忙碌以及经济压力大等不利于恋爱因素存在，使得不少人选择“恋爱代餐”，CP文化也强势崛起。而恋爱综艺（以下简称恋综）作为打造CP，提供代餐的重头戏，目前也成为一条被各平台争相涌入的赛道。然而，恋综为何大热，观众又为何如此买账，奥一新闻记者进行了采访。

恋综成为重头戏

“恋爱还是看别人谈，才有意思”。近两年，CP文化强势崛起缔造风口，国内恋综发展如火如荼，各大平台争相推出节目，挤入该赛道。但其实，恋爱综艺并非新兴产物，有将近十年的发展，如果再算上早期的婚恋情感节目，已有30多年历史。

国外很早就有单身明星恋爱综艺，2017年韩国恋综《心脏信号》大火后，“素人恋爱，明星观察”的模式又被争相模仿，腾讯也紧随其后推出国内版本《心动的信号》。此后优酷推出《怦然心动20岁》等，芒果推出《真心大冒险》等，爱奇艺推出《喜欢你我也是》等。

恋综《心动的信号》/官微

近两年，在平台对婚恋类综艺制作热情的加持下，恋综数量更是明显上升，根据《2021年度视频内容行业分析报告》显示，2021年婚恋类综艺数量同比增长明显，总数达18部。除去相亲类节目，恋综节目数量为8档，且不少已经进入综N代。

如腾讯视频《心动的信号》已到第四季，芒果TV同样推出《女儿们的恋爱4》，该两部综艺还分别取得了腾讯视频年度综艺榜单第八名和芒果TV第七名的成绩。足以见得，即使模版被反复应用，恋爱综艺仍有着持久的续航力，依然有很高的关注度和市场需求量。

到了2022年，据不完全统计，情感观察类节目更是超过17部。今年爱奇艺推出《喜欢你我也是3》，芒果推出《春日迟迟再出发》，优酷推出《一起探恋爱》，腾讯推出《灿烂的前行》等，《心动的信号》也将迎来第五季。

《喜欢你我也是3》/官微

目前来看，已播出的节目均取得相当不错的成绩与关注度。以《喜欢你我也是3》为例，据爱奇艺统计数据，第一期播出后便收获热搜热榜258个，微博综艺影响力榜待播榜、热播榜、综艺话题榜第一；行业权威榜单云合霸屏总榜、网络综艺第一。

且各大平台还不忘推陈出新，为防节目同质化现象严重，呈现疲软状态，而不断细分赛道。从普通的单身男女恋爱观察，到开创离异男女、母胎单身男女、刚毕业男女、以及不同职业人群的恋爱节目。

如《再见爱人》嘉宾是由婚姻关系面临现实困境的夫妻组成；《半熟恋人》将选角放在轻熟龄阶段，《灿烂的前行》将视角对准需要治愈失恋情绪的男女；《没有谈过恋爱的我》则以没有恋爱经历的单身群体为主角。

这些角度新颖的节目同样成绩不错，《再见爱人》豆瓣评分高达8.7分，《半熟恋人》多次登上灯塔、艺恩、Vlinkage等综艺热度榜榜首，《没谈过恋爱的我》“母单恋综”话题未播先火。

《再见爱人》获得微博年度综艺推荐/官微

嘉宾与平台双赢

除了热度流量，这些综艺也为平台创造了相当不错的营收，助长了平台付费会员量。如《心动的信号4》尝试过付费点播大结局，《没谈过恋爱的我》一上线仅供会员VIP观看，《半熟恋人》采用会员抢先看模式，且多数恋综只有付费会员才能解锁番外篇。有业内人士透露，《半熟恋人》及衍生节目站内完播率和会员拉新收入在站内领先同期，C端会员拉新收入相当可观。

此外，参加恋综的嘉宾们也受益颇多，明星增加曝光量不说，连素人也会轻而易举成为网红，粉丝量少则几十万，多则百万，此后大多还会带货、上节目、签约MCN机构。将流量变现已是嘉宾们的基本操作，有的甚至想借此机会出道成为歌手和演员。

恋综会员抢先看/官微

《心动的信号3》女嘉宾微博粉丝百万/官微

前段时间韩国恋综《单身即地狱》便成功让女嘉宾宋智雅爆火，在中国也瞬间拥有超高人气和话题度，轻轻松松、隔三岔五登上微博热搜，宋智雅穿衣搭配、妆容风格甚至节目中的“撩汉”小技巧，更是被争相模仿和讨论，据悉，其小红书广告报价一度高达每条60万人民币。

同样，《半熟恋人》播出63天内，女嘉宾罗拉微博涨粉123万，小红书一周涨粉17万。《心动信号》女嘉宾杨凯雯小红书一条广告报价也要20万，有行业人士透露，一条广告几十万是出圈后素人嘉宾普遍的广告报价。

到最后，对于参加节目的嘉宾，是否能遇到心仪另一半已经不重要，重要的是话题度和热度带来的收益。因此素人的参与意愿越发高涨，有消息透露，去年《没谈过恋爱的我》发布招募信息三天就收到了4万份报名表，有人特地从国外赶回来面试。

《半熟恋人》男女嘉宾微博品牌推广/官微

《心动的信号》男女嘉宾微博品牌推广/官微

观众需要代餐恋爱

如上所述，平台热衷于打造恋爱综艺，且不乏乐于参加的年轻人。那么，追根溯源，为何观众愿意这般买账呢？

记者翻阅不少恋综粉丝评论，采访多位恋综观看爱好者，得到的回答多数是“有共鸣”、“爱好嗑俊男美女cp”、“看别人谈恋爱更有意思”......如《心动的信号2》男嘉宾赵奇君和女嘉宾杨凯雯的甜蜜互动，就一度让“奇闻”CP出圈，即使节目结束，这对情侣依然是大众嗑CP的对象。

再结合《2021当代青年婚恋状态研究报告》，据显示20～40岁的人群中，有55.5%的人目前为单身，其中有34.6%的人从未谈过恋爱。不会爱、不敢爱、不想爱是当下年轻人的典型情感状态。

同样，去年iiMediaResearch也发布了《中国单身群体消费行为调查及单身经济趋势分析报告》，其中有关中国网民单身原因的调查中提到，除了自身意愿并不着急谈恋爱外，当代青年长期单身最重要的外部因素有：交际圈小、工作学习忙碌以及经济压力大。

可知，当理想中的恋爱被现实条件阻隔，年轻人便会选择“代餐恋爱”、“云恋爱”。无疑，恋综便是其中一种形式。就如时间、物质以及环境不合适等多种因素影响下，不少喜欢却没办法养宠物的年轻人会选择“云吸猫”“云养狗”一样。恋综可以让年轻人感受到恋爱的甜蜜酸涩，同时也不用付出、不用承担责任。

《心动的信号》宣传海报/官微

再往深里探究，透过恋综，观众还可以产生代入感，并从中探讨学习如何处理两性关系。

如去年口碑较好的恋综《再见爱人》和被称为恋爱综艺天花板的《半熟恋人》，将视角放在婚姻遭遇危机的夫妻与轻熟龄人群上，播出后引发了观众对于再婚女性、婚姻经营、夫妻相处、家庭分工模式等诸多现实问题的探讨。

而多数单身年轻男女的恋爱综艺，也让大众了解现代年轻人生活状态的多样性，以及建立亲密关系的不同方式。

《半熟恋人》宣传海报/官微

不仅如此，前不久中国青年报还曾做过调查研究，受访大学生中79.89%喜欢看恋爱综艺，50.89%会将恋综当作“恋爱课”，且有74.59%的大学生希望从中学习健康的爱情观，60.59%想了解如何维持亲密关系，还有50%左右想从中学习如何找到适合自己的另一半，如何治愈情伤，以及与喜欢的人拉近距离等。

由此可见，好的恋爱综艺具有社会价值，甚至具有教育意义，在对两性情感观察过程中，可以进行深层次有关于友情、爱情以及亲密关系和社会关系的探讨，从而有助于大众更好树立健康的恋爱观与婚姻观。

《春日迟迟再出发》/官微

不接地气发展不易

不过，值得注意的是，随着恋综赛道越来越拥挤，不少节目为了博出圈，开始制造越来越猎奇的噱头，内容则走向模版化、套路化，丧失有积极意义的探讨，只剩下狗血、“抓马”和“工业糖精”。有恋综走红的嘉宾曾承认节目有剧本，为强行制作故事和冲突，节目组干扰过多。

而在男女嘉宾选择上，恋综也越发格式化，记者在某招募嘉宾的策划人朋友圈看到，明确要求男性身高一米八以上，且嘉宾多数都拥有留学经历、创业背景或者在企业任职高管，这些精英阶层的恋爱不接地气，还可能在潜移默化中给观众们制造焦虑。

正如引发观众共鸣，登上热搜的脱口秀演员吐槽——“现在恋爱节目很假，我很难代入进去，找的都是俊男美女，工作体面，这种人怎么可能是谈不到恋爱的人？我觉得他们不伤害别人感情就不错了。”

《脱口秀大会》吐槽恋综/节目截图

该吐槽并非调侃，事实上由于节目组背调不到位，确实导致发生了不少闹剧。此前有多位恋综嘉宾节目结束后“开撕”，在网上互相揭短甚至曝对方隐私，也有嘉宾在节目未结束时，就被曝私生活混乱、品行不端。

由此可见，未来几年，尽管结合平台储备和规划来看，恋综大趋势依旧，但在招商不易、限令存在的环境下，如何为观众带来甜蜜体验与教育意义并存的好节目，避免负面影响与审美疲倦，将是恋综继续发展绕不掉的难点。

奥一新闻记者 刘婕 林诗妍