京东618预售爆单：订单额同比大增6倍，多个国货品牌破亿
一年一度的618年中大促开启后，电商平台的预售数据再次刷新纪录。5月27日，南都记者了解到，京东大数据显示，5月24日-5月25日“预售”的搜索量超150万次，预售订单额整体同比增长高达640%，参与预售的品牌数量同比增长达126%，参与预售的商品数量同比增长达437%。联想、小米、华为、海尔等国货品牌预售订单额破亿元。
751个品牌预售订单额增长超500%
据了解，参与5月24日-5月25日预售活动的核心品牌中，有751个品牌的预售订单额同比增长逾500%。预售订单额排名前三的品牌分别为联想、小米、华为；预售销量来看，欧莱雅、兰蔻等品牌更受消费者关注。
与此同时，1142个细分品类的预售订单额同比超过100倍，如手持稳定器、家用洗地机、智能晾衣机、垃圾处理器、按摩椅等增长较快。笔记本、手机、游戏本、冰箱、休闲鞋、微单相机、洗衣机、平板电视、智能手表、白酒等则是目前消费者最爱购买的细分品类商品。
手机预售热度榜单中，小米11、小米10S强势占据榜单前两名席位。京东运动电动车品类预售订单额同比增长208%，雅迪、爱玛和立马稳居电动车品牌TOP3。
高端洗地机受追捧
满足个性化需求变得更加活跃和精准，新功能、高颜值商品受消费者追捧。京东家电洗地机品类预售订单额同比增长超40倍，其中新品高端洗地机占比超65%。扫地机器人预售订单额增长400%，其中，扫拖一体扫地机器人占比超过70%。
年轻人“宠爱”的咖啡杯预售订单额同比增长15倍，有颜又实用的Staub轻奢锅预售订单额同比增长2.5倍。兰蔻大粉水× Hello Kitty联名款仅24日预售量就同比增长了3倍以上。男士护肤套装、染发产品、粉饼、箱包、儿童驱蚊防晒类等品类，在京东国际平台上的预售订单额同比增长均超百倍。
游戏本、宠物美容电器订单额猛增
与往年不同，更多品牌、爆品加入预售外，不少新品类也参与其中。电脑数码品类预售产品数同比增长105%，参与预售用户数同比增长500%。游戏本作为京东核心开拓的新品类，其预售销量更是达到690%的同比增长。
在智能浪潮、居家娱乐的加速推动下，智能硬件品类、游戏机品类和存储品类大卖，分别取得预售销量同比增长15倍、17倍和13倍的骄人成绩。此外，宠物美容电器预售订单额同比增长26倍，宠物肠胃调理产品预售订单额同比增长23倍。
疫苗服务类成交额增长230%
打造商品+服务一体化消费场景已是行业共识，服务消费已经成为经济增长与结构升级的新动能，新的服务消费模式不断涌现。今年618，空调预售单量同比增长了200%。同时，对于空调品类，安装服务是标配。据了解，京东“大部分产品24小时极速安装，部分产品365天价保，只换不修”等升级服务。
“健康服务”越来越多地被装进了购物车，5月24日当天，京东健康口腔品类整体成交额同比增9倍，疫苗服务品类成交额同比增长230%；此外，京东618预售期间，京东居家的30天价保、免费拆旧、免费送装、免费取退的“省心装”服务。
采写：南都记者 黄培