原标题：红色旅游展现活力，离不开供给侧文旅创新

红色旅游正在不断升温。近期不少旅游平台统计数据显示，今年上半年，红色旅游景区预订量同比增长超两倍。同时，红色旅游的客群正呈现越来越年轻化的趋势，80后、90后占比达七成；三成家庭选择红色亲子游。

据统计，上海、北京、南京、延安、嘉兴、长沙、南昌、常熟、井冈山、遵义成为红色旅游十大热门目的地城市。各大红色景点也开始不断创新，通过红色演艺、红色文创以及沉浸式体验来吸引更多客群。

福建古田镇：传承红色基因 振兴美丽乡村 图源 新华社

这两年，疫情影响下，旅游业的市场环境存在诸多不利因素，国内外旅游业都受到比较大的冲击。国内由于疫情防控措施到位，旅游业率先复苏。

今年以来，复苏迹象尤其明显，在这方面，“五一”的相关出行数据，颇有参考价值。携程联合新华财经发布《2021“五一”旅行大数据报告》，携程方面数据显示，携程“五一”小长假总订单量同比增长约270%，对比2019年同期增幅超过三成。携程酒店预订间夜量以及GMV(商品交易总额)在假期前三天连续突破平台历史峰值，对比2019年同期，单日订单量增幅最高达70%。

红色旅游的兴起，在“五一”期间已现端倪。数据显示，“红色旅游”关键词在五一期间环比4月同期提升约7倍。对比2019年同期，携程红色旅游景区订单量实现约375%的增长，圆明园、中山陵、中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山为热门红色旅游景区。

红色旅游的兴起，首先源自旅游行业兴起这个大背景，其次是红色旅游本身的吸引力。随着经济的发展，人们对旅游的需求更为强烈，过去少数人的奢侈消费逐渐成为平民消费、日常消费，这种变化意味着产业规模的升级，同时对行业发展质量也提出了更高要求。旅游产业发展到一个新的层次，人们相应的需求可能也会发生变化，其中一个显著的趋势是，如今很多人开始追求个性、多元、有文化内涵的旅游产品以及相应的服务。

上海-嘉兴红色旅游列车开通 图源 新华社

红色旅游为何会受到人们的欢迎，自然离不开供给侧层面的积极变化。以往，红色旅游虽然作为旅游产业，但设计却较为缺乏文旅性。景点单一，配套设施不够完善等问题突出，严重影响人们的出行体验。近年这方面问题逐步得到改善，红色旅游增添了诸多现代元素，充满科技感和文化品位的红色旅游产品，逐渐成为主流。

以具有丰富红色旅游资源的江西省为例，近年当地紧抓红色资源，各大红色景区将文化与旅游融合，开展一系列红色研学活动，运用互联网、VR、AR等现代科技手段呈现红色历史，以沉浸式体验方式让游客接受红色教育，推广红色旅游线路。在井冈山红色教育现场，有的学员通过“环绕式AR”场景体验式教学沉浸在“黄洋界保卫战”的真实战斗场景中；有的学员争着与小英雄虚拟形象“冬子”进行亲密合影……

西柏坡迎来红色旅游热 图源 新华社

在广东，红色旅游同样颇具看点。6月20日，位于广州市越秀区恤孤院路3号的中共三大会址纪念馆改扩建竣工开馆，与改扩建前相比，更新后的展览融入了新的研究成果，突出关键人物，进一步挖掘历史细节，同时在展览形式上对标国内先进博物馆，充分利用数字科技手段，结合艺术创作，增强观众观展的体验感、参与感和仪式感。

比如，馆内新增设的互动体验《今昔东山》，即利用20世纪30年代广州东山一带鸟瞰照片，制作互动体验展项。记者实地体验发现：“通过点击这张目前发现的可以看到中共三大会址外观的唯一照片，参展观众可以看到当年历史建筑的旧貌，动手涂抹照片便可一睹百年后今朝之新颜。”

现代科技元素遇到红色旅游，提升了人们的体验。这也可以解释，为什么年轻人热衷红色旅游——爱国主义教育本身的魅力，年轻人对党史感兴趣是一方面，除此之外，红色旅游本身所经历的供给侧结构性改革，改变了人们对红色旅游的固有印象，使得这种旅游产品更具市场价值。

恰逢建党一百周年，不少革命题材电影上映，红色旅游的人气再次得到提升，以此为契机，相信红色旅游会变得越来越有吸引力。